Die Sparkassen-Finanzgruppe erweitert ihr Fortnite-Creative-Projekt „Schwein Gehabt“ um einen kompetitiven Multiplayer-Modus. Pünktlich zum Halloween-Fest können Spieler nun im 4-gegen-1-Format gegeneinander antreten.
Seit dem Start Mitte August verzeichnet das Horror-Game „Schwein Gehabt“ über 120.000 Spieler in der Fortnite-Community. Die von Jung von Matt Sports konzipierte Kampagne positioniert die Sparkassen gezielt in der Gen-Z-Zielgruppe durch authentisches Gaming-Content.
Vom Solo- zum Team-Horror
Im ursprünglichen Spielmodus mussten Einzelspieler das Sparschwein Berta aus einem düsteren Horrorhaus befreien und dabei der Antagonistin Tilda entkommen. Das Halloween-Update bringt nun eine asymmetrische Multiplayer-Mechanik: Vier Spieler schlüpfen in die Rolle von Sparschweinen, während ein fünfter Spieler als hammerschwingende Tilda auf die Jagd geht.
Die Erweiterung ist seit heute, 11 Uhr, über den Island-Code 1953-6574-2481 in Fortnite Creative zugänglich. Die Sparkassen setzen dabei auf einen gestaffelten Release-Ansatz, der das Projekt über mehrere Monate hinweg in der Community präsent hält.
Influencer-Marketing trifft auf Guerilla-Aktivierung
Begleitend zum Launch aktivieren die Sparkassen ein Netzwerk von Twitch-Streamern, darunter Gnu, Mahluna, Sev und Fibii. Die Creator sollen die neue Spielmechanik organisch in ihre Streams integrieren und damit Reichweite in der Gaming-Community generieren.
Für die kommenden Wochen kündigt die Finanzgruppe zudem eine „sehr geheime“ Guerilla-Aktion in Berlin an. Details werden noch unter Verschluss gehalten, was zusätzliche Aufmerksamkeit in der Szene erzeugen soll.
Agenturnetzwerk mit Gaming-Expertise
Das Projekt entsteht in Zusammenarbeit mehrerer Spezialagenturen: Jung von Matt Sports verantwortet die Gesamtstrategie, Beyond Creative steuert digitale Komponenten bei, Passion Pictures zeichnet für die visuelle Umsetzung verantwortlich, während German Wahnsinn die Community-Integration übernimmt.
„Gaming ist längst kein Nischenphänomen mehr, sondern integraler Bestandteil der Popkultur junger Zielgruppen“, erklärt Kevin Claus, Client Service Director bei Jung von Matt Sports. „Die Sparkassen demonstrieren hier, wie nicht-endemische Marken erfolgreich im Gaming-Ökosystem agieren können – vorausgesetzt, sie verstehen die Kultur und Community wirklich.“
Langfristige Gaming-Strategie
Janine Schumann, Abteilungsleiterin Kampagnenmanagement im Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe, betont die strategische Bedeutung: „Das durchweg positive Community-Feedback bestätigt unseren Ansatz. Wir kommunizieren auf Augenhöhe mit Gamern und liefern echten Entertainment-Value. Diese Linie werden wir 2026 mit weiteren Aktivierungen fortsetzen.“
Die Sparkassen testen seit mehreren Jahren unterschiedliche Gaming-Formate, um ihre Finanzprodukte einer jüngeren Zielgruppe näherzubringen. Mit „Schwein Gehabt“ setzt die Finanzgruppe dabei konsequent auf Fortnite Creative als Plattform – eine der derzeit reichweitenstärksten Gaming-Umgebungen für Branded Content.
Die Kombination aus qualitativ hochwertigem Game-Design, kontinuierlicher Content-Erweiterung und zielgruppenspezifischer Aktivierung über Influencer könnte zum Blaupausen-Modell für traditionelle Marken im Gaming-Marketing werden.
Über das Projekt:
Titel: Schwein Gehabt
Plattform: Fortnite Creative Islands
Island-Code: 1953-6574-2481
Launch Solo-Modus: 14. August 2025
Launch Multiplayer: 31. Oktober 2025
Spielerzahl: 120.000+ (Stand Oktober 2025)
Agenturen: Jung von Matt Sports, Beyond Creative, Passion Pictures, German Wahnsinn
